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福建几大男装巨头的转型姿势,快来学习传统行业巨头的转型思路吧

在经历了早期的代工及贴牌之后,福建省大部分工厂都掌握了当代服装制造的先进工艺,继而自创品牌并不断发展壮大,一个个国内知名品牌由此诞生,如人们熟知的男装品牌——七匹狼、劲霸男装、九牧王等。然而当移动互联网发展到3.0阶段,服装制造业开始下滑。可以说,汹涌而至的互联网浪潮把传统企业打了个措手不及,一些实力不够雄厚的企业纷纷倒闭。 那么,那些现今仍然活跃在人们眼前的知名品牌是如何进行战略布局的呢?又将给正在创业的人们带来怎样的启示?
作者:悦享生活     发表于 2021-04-29     阅读:12次

一、回归产品本质,专注线上发布

创建于1983年的才子男装,总部坐落于福建莆田,以服装为主业,是全国大型服饰集团之一。在面对新兴的互联网浪潮的冲击时,才子男装的负责人表示,当务之急就是重新思考消费者真正的需求,以消费者的视野看待转型时期的方向,把重点回归到服装的本质,结合品牌自身的特色和文化,专注线上推广,给消费者呈现出独具一格的服装。

二、创互联网品牌“狼图腾”,同时上线垂直网站

福建七匹狼实业股份有限公司前身是晋江恒隆制衣有限公司,公司主导服装开发、生产、销售,拥有“七匹狼”男装品牌,是以品牌经营为核心的上市公司。作为一个传统的服装企业,进入互联网行业是一个不容易的尝试。2014年,在受到互联网一波又一波的冲击之后,七匹狼遇到了瓶颈,为此它专门在企业内部进行部门分拆,单独运作。受互联网思维的影响,七匹狼开始做极致单品——一件名为“狼图腾”的极致衬衫,同时上线垂直网站傲物网,在线上发布极致产品,作为吸引消费者的重要手段。

三、勇于创新,构建线上线下产业生态圈

据介绍,傲物网和狼图腾衬衫是七匹狼内部孵化出来的特色项目。不可否认,这是一个还算成功的B2C案例,虽然傲物网是传统企业出身,但没有传统企业的闭塞感与不安感,他们希望自己是一家开放的,具备互联网包容精神和互联网思维的企业。据七匹狼有关人士表示,未来公司将构建跨越线上线下的时尚产业生态圈、线上关注平台以及大后台、产业金融方面的商业渠道,主要通过参股入股形成生态。不得不说,在传统企业的转型与升级方面,七匹狼在线上推广、线上融合中取得了初步成效。

四、突出重围,要用互联网思维改造零售业现状

利郎集团,由王氏三兄弟—-王冬星、王良星、王聪星创办于1987年,总部位于福建晋江,是国内首个提出“商务休闲”男装概念的企业。当下零售业困难重重,作为传统企业的一员,利郎也不可避免地遭遇一系列的打击,为迎接挑战,从而选择转型与升级。 面对这样的变化和互联网现状,利郎只有以互联网思维来调整自己。对于互联网思维,利郎(中国)有限公司执行董事、副总裁胡诚初是这样理解的:“敢、痛、快”。他认为,传统企业要想在新时代完成转型,就必须要借助“互联网+”完成资源整合。

五、紧跟时代潮流,紧抓年轻消费者

随着社会经济迅速发展、中产阶级崛起及消费主力军愈发年轻化,中国正迎来消费升级的大转型。在此大环境下,以“80后”“90后”为主力军的白领男士着装趋势也在悄然改变,轻商务装以“随意不乏正式感,体面不失时尚感”的特色开始迅速占领男装市场。坚持“颠覆流行”的品牌理念,持续发展新一代年轻的消费群体,并调整产品线更加关注新一代年轻的消费者,才能使产品方面的调整取得很好的效果。

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